新华财经太原9月7日电（记者董道勇）雁门关外，千年窑火生生不息；塞上怀仁，日用瓷业焕发时代新机。作为山西省首批十大省级重点专业镇和“中国北方日用瓷都”，近年来，山西朔州怀仁市聚焦陶瓷产业进一步延链补链、提升附加值，以新质生产力重塑产业底色，不断擦亮“怀仁陶瓷”的金色名片。

  品质先行 陶瓷产业向新迭代

  记者了解到，怀仁陶瓷产业链涵盖日用瓷、酒店瓷、包装瓷、工艺瓷等多个门类，其中日用瓷有20多个系列2000多个品类。近年来，怀仁陶瓷加速向自动化、智能化、绿色化迭代，积极满足新时代的消费审美、家居场景和个性化需求。

  在怀仁市锦泰陶瓷有限公司展厅，一件件骨瓷产品整齐陈列。不同于普通白瓷，骨瓷“薄如纸、白如玉、明如镜、声如磬”，这种通透温润的特质赋予其极高的实用和审美价值。怀仁市锦泰陶瓷有限公司销售负责人李玉龙告诉记者，公司最新研发的第三代骨瓷品种具有抗菌功能。

  记者了解到，近年来，锦泰陶瓷的产品还通过代理商卖到了胖东来，其中绿水青山系列产品，每月能有20多万元销售额。“胖东来公司的门槛很高，能够进胖东来货架本身就是对公司产品的认可。”李玉龙说，质量是锦泰陶瓷的生存之本，公司实行“七滤五筛”工艺，在质量方面制定了较高的标准。

  2021年，“怀仁陶瓷”正式获批国家地理标志保护产品。为把好怀仁陶瓷产品质量关，怀仁市投资成立山西省日用陶瓷产品质量检验检测中心。中心负责人武建军介绍说，怀仁有大量日用瓷生产企业，过去企业原材料和产品需要寄送到外地去检测。“中心建立后，陶瓷企业能够就近检验检测，检测速度比原来更快。企业可根据检测结果改进原料配比，进一步提升产品品质。”

  经过多年集聚发展，怀仁陶瓷产业已形成完整产业链条。最新数据显示，其日用陶瓷年产量达35亿件，全产业链产值达63亿元。近年来，依托新华·怀仁陶瓷系列指数等工具，怀仁正推动陶瓷产业发展由传统经验驱动，加快向数据驱动转型。2021年至2024年，怀仁陶瓷产业高质量发展总指数由基期的100点升至193.96点，折射出怀仁陶瓷从“跟跑”到“领跑”的蜕变。

  以工艺创新传承文化底色

  在日用陶瓷之外，怀仁工艺瓷发展亦焕彩出新。依托深厚的陶瓷底蕴和积淀，怀仁陶瓷艺术大师们让陶瓷技艺与文化在传承中实现了创新。

  瓷器在烧制过程中，会发生意外的窑变。在艺术的世界里，这种意外也会变成一种美。在怀仁陶瓷科技艺术创新中心李增平陶瓷艺术工作室里，一件件作品釉色润泽、花纹立体，在灯光映照下更显流光溢彩。

  “窑变釉的特点就是‘入窑一色出彩万千’，每个作品都不一样。”黑釉陶瓷窑变技艺的山西省级非遗传承人李增平说，怀仁制陶历经漫长积淀传承，不断推陈出新。

  在山西福鑫琉璃瓷有限公司展厅，一件件精心创作的琉璃产品色彩鲜亮、造型独特。企业相关负责人介绍说，公司生产的大型琉璃构件曾用于故宫博物院、北京大学图书馆等建筑的修复，小巧的“转转葫芦”等文创琉璃摆件，深受年轻消费者喜爱。

  怀仁市陶瓷行业协会会长吴正荣表示，怀仁陶瓷的窑火生生不息、代代相传，是怀仁陶瓷最厚重、最鲜明的文化底色。

  根据新华·怀仁陶瓷品牌传播力指数报告，今年二季度怀仁陶瓷品牌传播力指数达115.44点，同比增长10%，怀仁陶瓷品牌美誉度持续提升，公众信任度持续增强。

  电商销售“走出去”，“蚂蚁搬家”力量大

  近年来，借助电商直播和各类发布会、展销会等活动，怀仁陶瓷的口碑走出山西、走向全国，出海步伐也在加快。

  怀仁市鸿达瓷业有限公司行政和质量控制负责人张财表示，这两年电商渠道销售占比持续提升。“电商现在能占到我们出货量的三分之一左右，作用越来越大。他们一般开着小卡车来拉货，我们叫‘蚂蚁搬家’，但是力量特别大。”张财说。

  

  在电商陶瓷直播圈，怀仁市电子商务发展协会会长、怀益瓷业董事长贺爱军是“最早吃螃蟹”的人之一。如今，他常年往返于山西怀仁、浙江义乌、江西景德镇、山东临沂等地，用他的话说，“不是在直播，就是在直播的路上。”

  近年来，怀仁陶瓷与国际知名IP合作，打造了“国际动漫IP品牌馆”新模式。“以前我们卖盘子和碗，顾客看重的是其功能属性，现在顾客更看重产品的设计和背后的文化。”贺爱军认为，怀仁陶瓷的可持续发展离不开产品创新，也离不开外贸、电商等渠道。他建议，把怀仁陶瓷打造成行业价格发现的风向标。

  怀仁市副市长潘亚非表示，陶瓷产业作为怀仁扎根千年、富民强市的特色支柱产业，是全市实体经济发展根基，承载着群众就业增收期盼和地域文化传承使命。“‘十五五’期间，怀仁将引导企业加大原创设计投入，在开发高端定制瓷、文创工艺瓷、特种陶瓷等高附加值产品方面给予激励，持续推动产业从加工向高端制造转型。”