原标题：【转型·观潮——省市党报联合采访行】晋中：以文润城 怡然甜美
一手攥着明清晋商大院的厚重文脉，一手托举着太行山麓红色热土与绿色生态资源，晋中，是名副其实的文化富矿、生态宝地。在这里，既可俯瞰历史深处，又能触摸现代繁华……
今年是“十五五”开局之年，晋中交出一份亮眼的经济半年报：全市上半年生产总值1145.5亿元，同比增长2.6%，高于全省平均增速0.5个百分点，第三产业增加值占GDP比重超50%，文旅产业成为富民兴市的核心支柱。
2022年1月，习近平总书记在晋中市考察时强调，要敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态，全面保护好历史文化遗产，统筹好旅游发展、特色经营、古城保护，筑牢文物安全底线，守护好前人留给我们的宝贵财富。
近年来，晋中市牢记领袖殷殷嘱托，以“怡然晋中·甜美城市”品牌为总抓手，创新文旅供给侧结构性改革，不断丰富场景、优化业态、创新模式，引入国际化文旅IP，推动文物保护、城市更新、产业升级、乡村共富同频共振。今年4月28日，全国首批“十大甜美城市”发布，晋中以“醇厚回甘”的独特气质荣耀上榜，成为我省唯一入选城市。
让我们循着晋中文旅发展脉络，穿行古城大院、新潮商圈、太行乡村，解码晋中大地文旅业转型蝶变之路。
坚守敬畏之本
以活态传承守护城市文化根脉
文脉永续，始于寸寸守护。
晋中历史积淀深厚，全域有5539处不可移动文物、165处国省级文物保护单位、128项国省级非物质文化遗产，大量遗存构筑起厚重的文脉。
如何守好前人留下的珍贵历史遗存？晋中给出的答案是：“我们爱这个城市，就要呵护好她、建设好她”，不能“过度修缮、过度开发”，不能“拆真建假”，要注重“形”的保护，更突出“神”的传承……
8月3日，蒙蒙细雨中的平遥文庙更显古朴沧桑，金代大成殿层层木构斗拱凌空而立，历经八百多年岁月洗礼风骨依旧。
此刻平遥古城世界文化遗产监测预警系统平台，正实时推送文庙木构件温湿度、墙体裂缝数据等，这套由平遥文物所与重庆大学联合打造的数据监测系统，通过人防和技防，为古建筑牢安全防线。
除了文庙，平遥已完成清凉寺、城隍庙等4处国保单位的智慧安防工程，同时对双林寺、镇国寺的数字化保护工作也在有序推进。
这日复一日的精细化管护，正是晋中对坚守敬畏之本最具象的诠释。
晋中坐拥“四城六院”晋商古建筑集群、太行红色遗址、百余项非遗技艺，是文化和旅游部命名的国家级文化生态保护区。该市建立分类文保机制，探索出“保护不割裂民生，利用不破坏遗存”的活态传承之路。
灵石王家大院历时300余年营建而成，占地面积达25万平方米，高家崖建筑群修缮工程投资395.5万元，采用专业“揭顶修缮”工艺，最大限度留存原始木石构件，完整保留“华夏民居第一宅”独有营造美学。平遥冀氏老宅修缮时，遵循最小化干预原则，墙体修复采用掏补工艺，房梁、立柱云头等外露构件仅更换内部腐朽芯材，完好保存元代的木构件和明清砖雕，老宅负责人赵渊豪说：“这是研究北方传统民居难得的实物例证。如今免费对外开放，每年接待游客近9万人次，成了本地居民和外地游客共享的文化空间。”
每一段历史都有记忆，每一座建筑都有灵魂，每一个时代都有托付。
榆社古建产业园扛起传统营造技艺抢救传承重任，自1978年起，搭建土作、木作、瓦作、彩画四大完整技艺门类，组建百余支专业工匠队伍，参与故宫端门、少林寺、太原晋祠等310余处古迹修缮，更远赴美国、立陶宛等国承建中式园林。山西独有非遗绝技晋派彩绘多用真金箔点缀，工艺繁复、构图精巧。产业园将多年实操经验、独家技法整理成册，填补业内史料空白。2023年，“榆社古建工匠”被评为全国脱贫地区特色劳务品牌。
“非遗不能锁在展柜里，只有融入日常，才能持续焕发生命力。”平遥推光漆器产业园唐都公司办公室主任雷树娟道出产业发展思路。
平遥推光漆器产业园工坊内，工艺美术大师正在展示复原失传两百年描金彩绘技艺。园区搭建校企协同研发平台，推出手机壳、茶具、婚庆漆盒平价文创，让传统漆艺走入寻常百姓家。百年老字号鑫炳记深耕太谷饼国家级非遗技艺，五代匠人接续传承，始终恪守古法焙烤工序。作为新晋商代表，企业负责人李俊伟借助直播带货、本土微短剧拓宽传播渠道，让非遗味道在数字时代持续出圈。
文物与记忆的保护，最终落脚点在“人”。晋中素有“无社火，不过年”的民谚。2025年春节，晋中时隔十余年重启传统社火巡游，年轻人创新演绎，外国友人参与打卡，成为民俗活态传承鲜活样本。
守护好历史文化遗存，本质上就是守护民族精神根脉。晋中打破传统单一产业的发展局限，构建起生产、生活、生态“三生合一”的全新模式，严守文物、生态红线，坚持把最好的山水、文化资源留给人民，让厚重文脉成为市民触手可及的精神家园，而这，也是“甜美城市”最坚实的根基。
转变发展理念
以需求导向打造主客共享家园
守住历史根脉只是起点，如何彻底跳出过去“我们有什么、游客看什么”的供给侧思维，全面转向以群众需求、游客体验为核心布局，是晋中文旅转型持续探索的课题。
傍晚时分的榆次老城烟火升腾，三晋美食街香气四溢，本地居民休闲散步、中小学生研学打卡、外地游客穿梭文创店铺。
放在一年多前，这里还是一个封闭景区，业态杂乱，人流稀少。
“能不能全域取消门票？”
“业态能不能更丰富一些？”
…………
2025年，榆次老城被晋中公投集团接管后，直面群众呼声，推出颠覆性改革：全域取消大门票，仅城隍庙、县衙两处景点单独收费，清退低端同质化商铺，打造非遗体验、特色餐饮、古风演艺片区……改造后的首个春节，日均客流突破10万人次，围墙拆除后彻底变成开放式城市客厅，真正实现“还城于民”。
榆次老城的蝶变，正是晋中文旅转型的鲜明实践。该市打破“建好景区等游客”传统思维，推行“逆景点化”发展新模式，不把景区单独割裂于城市生活，优先保障本地群众休闲需求，实现游客打卡、市民安居双向共赢。
夜幕降临，浑厚的号角声起，张壁古堡夜游准时开启。千盏灯火沿着廊桥、垛口、巷道逐一亮起，廊桥之上，飞天舞者在光影中若隐若现，国内首个大空间混合现实沉浸式互动体验项目《沉睡的古堡》，借助数字科技活化本土历史。
随着运营思路全面调整，工作人员刘晓静坦言：“景区现在不再单纯统计停车场车辆数、演出场次，而是以游客体验为核心，把所有人的休闲需求放在首位。”山东游客王先生携家人专程夜游，有感而发：“白天访古，晚上夜游，体验感特别丰富。”
“那年昔阳”沉浸式文旅街区，完整保留原始建筑肌理，复刻老供销社、复古影院等，常态化实景演出还原上世纪七八十年代市井生活，兼顾中老年怀旧、青年打卡双重需求。
同样，平遥站马道街39号一处明清古院，建筑风貌完整保留，内部功能迭代更新，改造成为社区卫生服务站。住在古城内的老人不用奔波出城，踱步便可问诊体检，文物保护与百姓日常生活在此相融共生。
城市边角闲置空间同步盘活，践行“逆景点化”逻辑。
虽已立秋，榆次区机场东路与龙湖西大街交会处，紫色马鞭草依然恣意盛放。这里曾是建筑垃圾堆放地，当地投入300余万元开展环境整治，连片种植7万多平方米马鞭草、向日葵，打造飞机与花海同框取景点位，即便是工作日，旅拍人群依旧络绎不绝。
紧邻榆次区龙城大街旁的闲置荒地建成八骏马业，综合性休闲马场配套露营、射箭、烧烤、演艺等多元业态，成为近郊休闲新去处。榆次区龙湖大街七栋废弃烂尾楼宇改造为无限城潮流购物中心，大面积绿植、艺术装置、网红打卡墙贯穿，引入钟书阁晋中首店，集阅读、打卡、潮流文化于一体，补齐城市高端休闲短板。
怡然青年广场地处山西大学城核心，辐射21所高校35万师生，街区聚焦青年需求，引入多家晋中首店，特色小咖吧、国潮文创、青年市集应有尽有，持续推出大学生创业扶持政策，实现城市与青年双向奔赴。截至今年7月底，累计客流超330万人次。
老城、新城、近郊错位发展，覆盖全年龄段需求。从“供给思维”到“需求视角”，从“造景引流”到“共情留人”，晋中把“人民城市”的理念写进日常，让“甜美城市”的烟火底色，浸润城市每一个角落。
拓宽融合之路
以“文旅+”转化流量为民生红利
以需求为导向，晋中持续做强“文旅+”融合业态，拓展文旅+商圈、文旅+赛事、文旅+乡村、文旅+科技、文旅+康养、文旅+美食等赛道，推动景区客流、城市人气转化为城乡居民实实在在的增收增量。
秋日的云竹湖碧波荡漾，游艇穿梭湖面，岸边竹竿舞、灯光秀、烟花表演轮番上演，云·繁星度假村举办的七夕相亲活动吸引不少单身青年奔赴湖畔。
度假村负责人陈建春在外闯荡多年，怀揣故土情怀，选择返乡创业，他说：“度假村现有180名工作人员，绝大多数岗位吸纳的都是本地村民。”
截至目前，云竹湖景区带动发展各类经营主体700余个，已惠及80余个村庄、5万余名群众，不少村民在家门口吃上了“旅游饭”。
一处湖畔带富一地百姓，一场赛事激活全域消费。今年6月24日至7月5日，第二十五届世界U20女子手球锦标赛在晋中举办。这是该项赛事首次在中国举办，也是近年来山西省承办规格最高、规模最大的国际A类手球赛事。19.9元惠民票价降低了观赛门槛，配套文创、农特产展销营收26.5万元，赛事拉动城区餐饮营收增长51%、住宿营收增长18%，榆次老城客流同比暴涨324%。
围绕“怡然见晋中”四季主题活动，晋中结合20余项省级以上文体活动，以赛促游、以游促消。云竹湖半程马拉松吸引2000余名选手，“怡然杯”国际格斗夜邀请UFC世界冠军助阵，青年广场客流达42万人次，全域消费活力持续释放。
晋中市城区构建起以天美杉杉奥特莱斯和未来无限城为中心的中部龙湖特色商业带和北部新城活力商圈、南部榆次老城生活商圈“一带两圈”，让城市“烟火气”更旺、消费市场活力更强。仅龙湖特色商业带今年5月至7月客流就达160万人次，销售额突破4000万元。同步打造“怡然晋品”区域公用品牌，漆器、杂粮、陈醋、糕点等本土特产进驻景区、商圈，形成“游览—体验—购物”完整消费闭环。
与此同时，太行东山五县依托红色资源与森林资源，走出乡村文旅共富路径。左权桐峪1941小镇深挖红色历史，创新“村集体+企业+农户”运营模式，盘活51户闲置农房打造民宿集群，引进23家特色商铺；中国北方国际写生基地，辐射4个乡镇18个村落，同全国150多所高校建立长期合作关系，累计接待写生师生及游客超40万人次，近百名村民就地就业，人均年增收2万元。昔阳崇家岭村森林覆盖率在85%以上，打造崇洞星光露营地，村民以房屋、土地入股，构建春踏青、夏避暑、秋休闲、冬滑雪全季运营格局。
以数字科技持续赋能古建活化，依托赛事引流集聚市井活力、以晋味美食打造城市名片，多元融合业态齐头并进，推动晋中文旅产业从单一景点观光向深度体验转变，由门票经济升级为覆盖消费、就业、增收的综合性民生产业。
构建多元矩阵
以全域协同铺展城乡共富图景
一座城市的气质、一段历史的叙事、一种生活方式的呈现，是吸引游客的关键因素。
晋中统筹全域一盘棋，打破县域景区孤岛效应，放大“怡然晋中·甜美城市”品牌效应，持续深耕中国传统文化、太行山水艺术、休闲度假美食“三大主题之旅”、九大业态群落，规划16条精品旅游线路，出台“一减一加四免费”惠民政策，依托太原15分钟都市圈区位，叫响“到山西旅游、从晋中出发”城市口号。文旅业增加值占地区生产总值比重达6%，成为促进群众就业、扩大服务消费、拉动经济增长的重要引擎。
三条特色主线各有侧重、互联互通。
中国传统文化之旅串联平遥古城、祁县乔家大院、灵石王家大院、太谷鑫炳记，以五百年晋商文明为核心，打造古城、大院、非遗老字号沉浸式体验线路。这条线路承载晋中最厚重的历史记忆，是外地游客到访晋中首选目的地。
太行山水艺术之旅贯通左权桐峪1941小镇、“那年昔阳”沉浸式文旅街区、崇家岭、云竹湖，融合红色研学、山林露营、滨湖度假，主打消夏避暑、红色研学。
休闲度假美食之旅以榆次老城、无限城、怡然青年广场、八骏马业为核心，覆盖古建、潮流商圈、近郊休闲场景，主打城市微度假、青年潮流打卡、亲子休闲，服务本地市民日常出游与短途游客。
高铁、高速、免费旅游直通车实现全域串联，彻底改变各县独自引流、客源割裂的旧格局。随着龙城大街贯通、魏榆路快速化改造完成，晋中核心城区交通能级持续跃升，成熟的“15分钟交通圈”推动太原、晋中由“通”向“融”迈进，城市发展空间持续拓展、功能布局不断优化，为全域文旅协同发展筑牢交通根基。
针对以往淡旺季差距大、客群单一短板，晋中全域布局全季全龄产品矩阵。2025年，举办130多项活动，评选推出50家“晋中小吃名店”，淡旺季差距不断缩小。
顶层持续加码，依托晋中国家文化生态保护区建设契机，将文旅产业确定为“十五五”战略性支柱产业。“怡然见晋中”文旅发展的生动实践入选全国15个“旅游集团赋能目的地创新发展范例”，是山西唯一入选的地市级城市。
古建不语，却见证时代变迁。晋商大院的一砖一瓦，太行山间的一草一木，不再只是供人观瞻的风景。文脉向下扎根，烟火向上生长，古老与新生在此相融。晋中的每一处更新，都回应着“推窗见绿、出门入园、就近休闲”的民生期盼，让百姓和游客真切感受到“这座城市懂我”。
当“这是我的城，我要和她一起变好”的理念深入人心，保护与发展共生的共识，便不断转化为城市向上生长的强劲动能。新供给创造新需求，以新需求引领新供给，2025年晋中市GDP跃升至全省第四，今年上半年总量位列全省第三，三产占比过半，就是文旅拉动经济闭环成效最充分的印证。
青石板路上，孩子们追逐嬉闹；新潮街巷间，青年们自在欢歌；古民居里，悠远风俗丰盈着每个平凡的日常，传统与现代交织，不断续写着晋中温润的千年风华。（山西日报记者 白续宏 范 珍 陈丽红安茹意 雒锦嫄 晋中日报记者 曹 丽 闫晓媛 苗皓然）
