南出雁门关，代县即在眼前。驶入县城，代州古城烟火气息扑面而来，边靖楼雄浑依旧，政府大院内的衙署古建在岁月中沉淀出别样韵味——这座承载厚重历史的边塞古城，正以全新的面貌迎接八方来客。
近年来，山西代县立足“名关、名城、名将、名酒”核心资源，抢抓交通提质、产业升级、赛事引流多重机遇，推动全域文旅融合多点突破。景区客流持续攀升、黄酒专业镇酒旅互促、体育赛事聚气兴业，代县正走出一条农文酒体旅多元共生的特色文旅发展路径。
路网升级激活文旅动脉
依托雁门关、代州古城、文庙、衙署等历史遗存，叠加108国道改建通车交通红利，代县统筹景区保护、业态培育、精品线路打造，核心景区游客接待量实现跨越式增长，边塞古城人气全面复苏。
今年1-5月份，全县A级旅游景区累计接待游客117.73万人（次），同比增长99.98%。其中，雁门关景区累计接待游客58.84万人（次），同比增长38.54%；代州古城景区累计接待游客58.23万人（次），同比增长277%，真正实现人气与经济效益双丰收。
108国道代县段的正式通车，让县域内外交通格局重塑。通过道路拓宽升级、配套观景停车区全线落地，彻底解决代县以往山路狭窄、节假日拥堵、通行耗时久等难题，同时串联起雁门关、边靖楼、文庙、黄酒小镇等景点，形成旅游循环走廊，使得周边忻州、大同、朔州短途一日游、两日游客流大幅增多，过境游转化为深度停留游。
交通提质叠加景区提质工程，带动代县各古迹景点热度持续上涨。今年端午期间，雁门关景区推出“长城脚下过端午”主题系列活动，将壮阔雄关与端午祈福、民俗体验有机融合，游客登临长城，参与点雄黄、佩香囊、背诵《离骚》免门票等互动项目，解锁“登长城、品民俗、赏古韵”的全新度假模式。依托“登雁门关 住代州城 过民俗年”文旅IP，代州古城联动雁门关推出系列国风主题活动，融合边塞古韵与端午民俗，吸引各地游客前往沉浸式体验传统佳节，也让代州古城成为文史研学热门打卡地。
代县副县长李诺介绍说：“目前政府大院内所有景点全年免费开放，包括代州衙署、阿育王塔、毛主席路居纪念馆，形成了‘新旧重合’的独特景观。下一步，我们将继续以‘活化’唤醒历史、以‘融合’激发动能，让代州衙署这处千年官署绽放更加夺目的光彩。”
酒旅融合“酿”出产业新味
作为山西省级重点特色专业镇，代州黄酒专业镇以打造“北方黄酒酒都”为引领，深挖“南绍北代”文化IP，以黄酒酒堡、东留属村黄酒小镇两大核心载体为抓手，推动酿造产业、黄酒文化、全域旅游深度联动，以酒为媒激活县域文旅新增长点。
产业载体建设成效突出。依托东留属村黄酒企业集中这一优势，重点打造黄酒小镇，整村风貌统一提升，布局古法酿造体验工坊、酒文化步行街，保留农家手工酿酒传统，打造沉浸式乡村酒文化体验地。
黄酒酒堡集现代化酿造车间、手工酿酒车间、黍酿博物馆、主题民宿于一体，既能参观黄酒酿造流程，了解千年黄酒文化，还能亲手体验酿酒技艺，品尝温润醇香的代州黄酒，感受“围炉煮酒话雁门”的惬意。
产业规模稳步扩容，规模化黄酒企业、非遗酒坊集群发展，标准化黍米种植基地稳定供给，使代县黄酒产值连年稳步增长。黄酒产业的健康发展，也为酒旅融合提供了核心支撑。目前，代县已推出雁门王酒堡、黍酿博物馆、四达黄酒博物馆等酒旅融合项目，打造出集参观、体验、互动于一体的沉浸式黄酒旅游路线。
与此同时，代县连续举办黄酒产业发展大会，期间同步开展黄酒展销，景区、酒镇、酒堡客流互通，黄酒伴手礼热销各大景点，形成“以旅带产、以酒兴文、以文促游”良性循环。
全域联动让流量变留量
代县坚持“赛事引流、业态补位、全域融合”发展理念，一方面持续引进各级特色体育赛事集聚人气，另一方面大力培育本土特色民宿，补齐住宿配套短板，打通农业、文化、黄酒、体育、旅游融合链条，形成可复制的县域文旅融合样板。
代县持续落地雁门关越野跑、古城半程马拉松、杨家武术邀请赛、黄酒杯挠羊赛等多项特色赛事，全国各地参赛选手、观赛游客大量涌入。赛事期间出台景区优惠、黄酒体验配套活动，赛道沿线布设杂粮、黍米、黄酒展销点位，带动农特产品线上线下热销，有效填补文旅淡季客流缺口。
针对以往高品质住宿供给不足的短板，代县统筹推进特色酒店、民宿提质扩容。雁门王酒堡酒店主打高端路线，集聚城墙酒店、院落式酒店等特色房型，以仿古城墙与中式院落为基底，让游客沉浸式感受边塞古堡风情；雁门关周边村庄依托明清风格建筑与军事要塞文化，形成边塞风情民宿集群；代州古城内，边靖楼民宿、代州云居酒店等相继开业，让游客夜宿古城、步行即达景点。住宿条件的改善有效延长游客停留时长，解决“来了留不住”的文旅发展短板。
以体育赛事为流量入口，以特色民宿为配套支撑，代县整合长城观光、古城研学、黄酒体验、户外赛事多元资源，游客白天登关竞技、古城游览，晚间入住特色民宿，品代州黄酒、赏乡村民俗，实现多业态联动消费。通过赛事引流、民宿留客、产业赋能，代县打破单一观光局限，构建起全天候、全链条文旅消费体系，走出一条独具特色的农文酒体旅融合发展新路径。（完）
