新华指数研究院最新发布的《新华·怀仁陶瓷品牌传播力指数报告（2026年一季度）》显示，新华·怀仁陶瓷品牌传播力指数运行至123.75点，环比增长16.8%，同比增长10.5%，创下基期以来历史新高。

从权威媒体到社交圈层，品牌曝光全域提速

　　一季度，品牌知名度指数跃升至123.90点，环比提升14.1%，同比增长23.7%，刷新历史纪录。传播已从单一产业报道延伸至文化、教育、消费等多维度，形成“产业硬实力+文化软价值”的立体叙事。

　　传播声量方面，央、省、市三级媒体报道总量达1633条，实现井喷式增长。央级媒体环比增长392.5%，省级媒体同比增长530.0%，市级媒体同比增长692.2%，构成“央级引领、省级主导、市级协同”的梯级传播格局。客户端以43.8%的占比稳居渠道首位。

　　品牌与用户的连接方式发生深刻转变。互动声量指数运行138.43点，同比大涨46.2%。评论数达6317个，同比增长超5倍；阅读数554.6万次，同比暴涨1155.0%。用户从“被动看”变为“主动聊”，传播正迈向“深度共鸣”。

从文化出圈到美誉渐丰，公信力稳健攀升

　　一季度，品牌公信度指数运行123.60点，环比提升19.6%。公众美誉度指数环比跃升27.0%，媒体美誉度环比增长10.5%。

　　春节期间，怀仁年货节上融合非遗与现代解压理念的“转转葫芦”“转转小马”单日销量突破4000件，迅速引爆话题，印证了公众对怀仁陶瓷品质与文化价值的高度认可。主流媒体正面报道占比达96%，微信、微博正面发文占比分别达99%和96%，为品牌公信力提供坚实背书。

一季度亮点：文创破圈与高端叙事双轮驱动

　　本季度，“非遗”“文创产品”“年货节”等词高频出现，文化赋能成为最大传播亮点。“高质量发展”“产教融合”等议题也持续聚焦。

　　在传播内容上，成功嵌入国家级高端平台。新华网“指数观消费”阅读量88.8万，新华社“奋“晋”正当时”63.8万，新华财经“年货节里话转型”45.3万。多篇头部报道合计阅读量超238万次，实现了从产品报道到产业标杆形象塑造的跨越。

　　社交平台上，微博热度环比激增696.2%，微信热度增长27.2%。发帖人数环比增长92.7%，点赞数增长85.0%，粉丝数暴涨832.6%，品牌社交影响力实现跨越式扩张。

未来展望：迈向“三位一体”的品牌价值新阶段

　　报告建议，怀仁陶瓷应致力构建“产业标杆化、文化符号化、用户社群化”三位一体的品牌价值体系，将活跃的用户互动转化为深度认同的“品牌关系资产”，推动用户从“关注者”转变为“认同者”与“共创者”，筑牢品牌长期发展的护城河。

　　从贴牌到品牌，从区域特产到全国名牌，怀仁陶瓷正书写“中国北方日用瓷都”的新篇章。

　　新华·怀仁陶瓷品牌传播力指数由怀仁市人民政府与中国经济信息社共同推出，新华指数研究院运营发布，旨在通过数字化手段精准衡量品牌传播成效，为区域特色产业品牌建设提供决策支持。