5月11日，在以“指”领方向、“数”说未来为主题的2026新华指数夏季发布会上，新华社中国经济信息社发布《中国（怀仁）日用瓷电商消费大数据报告（2025年）》。作为“消费风向标”指数优品板块的重要发布内容，该报告以京东、抖音等主流电商平台数据为依托，系统解码了山西怀仁陶瓷产业带的线上崛起之路。

  报告核心数据显示，2025年怀仁日用瓷电商销售额同比增长17.6%，增速领先全国平均水平约7个百分点；市场份额由2022年的5.6%稳步提升至2025年的9.0%，三年累计增长3.4个百分点。其中，骨瓷品类表现尤为突出，市场份额达10.3%，三年实现翻番。从消费端看，怀仁日用瓷在一线城市用户占比提升至33.1%，女性消费群体占比64.1%，消费者评价集中于“细腻、光泽好、质感好”等品质标签，产品口碑与当前消费升级趋势高度契合。

  亮眼数据的背后，是怀仁陶瓷产业厚积薄发的真实写照。目前，怀仁市已集聚陶瓷全产业链企业118家，建成生产线120余条，产品覆盖印花瓷、骨瓷等2000余个品类，年产能达35亿件，全产业链产值达63亿元，正全力向百亿级产业集群目标迈进。

  渠道建设为产业腾飞插上了翅膀。怀仁依托陶瓷e镇等载体，已引导53家陶瓷企业开设线上店铺，在天猫、京东等主流平台开设7个怀仁陶瓷专属销售区，上架产品逾270款，销售网络覆盖全国21个省级行政区。电商全产业链累计带动就业560余人，通过“电商万人培训计划”培育本土网红主播10余名，逐步构建起可持续的电商人才生态。

  技术突破为品牌向上筑牢底座。以锦泰陶瓷为代表的龙头企业，聚焦高骨质瓷赛道，自主研发“七滤五筛”等核心工艺，产品白度、透光度等关键指标提升超10%，并参与起草《骨质瓷器国家标准》，实现了怀仁陶瓷企业参与国标制定“零的突破”。目前全市高新技术企业稳定在40家以上，“专精特新”中小企业达41家，产区的科技底色愈发鲜明。

  国际市场同步开拓。2025年，怀仁陶瓷出口额超2亿元，同比增长30%，产品远销东南亚、中亚等30余个国家和地区。产区与阿里巴巴国际站签订“跨境电商+陶瓷产业带”战略协议，多家企业布局国际外贸平台，“国内+国际”双循环的发展格局初步形成。

  本次报告由新华社中国经济信息社编制，从市场规模、竞争格局、消费趋势及品牌案例等多个维度，为怀仁陶瓷产业提供了系统化的数据画像与发展参考。未来，怀仁陶瓷将以产品力为基础、品牌力为核心、数字化为支撑，持续构建具有竞争力的产业带电商生态，加快从区域优势向全国乃至全球影响力跃升。（李昀翰）