5月11日，2026世界品牌莫干山大会“山河焕新 晋享美好——加快培育文旅新质生产力”推介活动在浙江省湖州市德清县举行。复旦大学特聘教授、复旦大学传播与国家治理研究中心主任张志安以“空间再生产与城市文旅创意传播”为题发表主旨演讲。他围绕山西如何从文明与文化的底层逻辑出发，通过空间再生产实现文旅传播的创新突破，系统阐述了自己的观察与思考。

  张志安作主旨演讲

  “理解一座城市，就要理解这座城市的历史文化，更要理解这个城市的人世代在这里生活所留下来的品格和精神。”张志安认为，真正的文化底蕴需要构建从宏观、中观到微观的立体价值体系，最终内化为每个市民日常的生活方式。

  在他看来，在文旅发展的新阶段，一座城市不能止于对景区或历史名人的推介，更要思考这些资源留下了怎样的“精神内核”。对山西而言，山西人朴素、内敛而厚重的品格，这片土地沉淀着的红色记忆与峥嵘往事，都值得被讲述、被更多人了解。

  如果要为山西文旅设计一句口号，张志安的回答是“行走在5000年文明的日常”。在他看来，5000年文明在山西触手可及，它既存在于具体的文物或景区之中，也处处渗透在日常生活的细节里。“我们要了解自己的根与脉，在山西的很多角落和空间里都能找到答案。”他说。

  如何让5000年文明“长”在山西的各个城市里，成为城市的细节与文化，而不仅仅是因为某个景区而专程奔赴，这恰恰是山西文旅创意运营中可以发力的方向。他认为，文旅传播不能只停留在景点和景区层面，更要为景区赋予意义内核，并让游客在日常生活中完成高频的相遇。以山西太原古县城推出的“《黑神话：悟空》遇见山西古建数字艺术展”为例，通过数字化、沉浸式的现代演绎，古老的空间被重新激活，这正是空间再生产的有效实践。

  活动现场

  在方法论层面，张志安进一步提出了城市文化创意运营的五个具体策略。一是“建筑可阅读”，他强调建筑本身应当变成媒介，可听、可看、可交互。要把建筑背后的故事挖掘出来，让人们随时随地与建筑信息相遇，让每一处建筑都成为传播的载体。二是“艺术微改造”，用现代审美对传统建筑或空间进行微改造，点燃年轻人喜欢的潮流与审美。三是“情绪可链接”，真正将情绪价值落到实处，需要研究年轻人的情绪主题，寻找新要素与传统文化进行创意衔接。四是“场景可联动”，通过文化混搭创造新的体验场景，形成完整的体验与消费链条。五是“价值可共通”，城市文化的创意要找到内在的一体化价值，让文化元素在场景中实现协同与协作，从而增强品牌传播的效力。

  在张志安看来，城市本身就是一种媒介。城市应以情感、交通、合作和文化等多种方式与人产生关联，寻找自身的文化IP与时代精神的连接点，构建无处不在的媒介化场景，让“行走在5000年文明的日常”在山西成为触手可及的现实。（高雅）